Nouvelles

Jul 05, 2023

Sécurisez le sac : l'accord avec Gucci de Sinner mène la révolution de la mode à Wimbledon

Le sac beige révolutionnaire de Jannik Sinner l'a marqué comme faisant partie d'une génération essayant de se différencier de l'ère Federer et Nadal. La plupart des événements sportifs ont leur propre « podium » de nos jours. Le

Le sac beige révolutionnaire de Jannik Sinner l'a marqué comme faisant partie d'une génération essayant de se différencier de l'ère Federer et Nadal.

De nos jours, la plupart des événements sportifs ont leur propre « podium ». La Premier League a sa foulée de bus d'équipe aux vestiaires, et la NBA sa « mode tunnel ».

À Wimbledon, c'est la promenade du couloir au terrain. Mais lorsque Jannik Sinner, l'Italien de 21 ans et numéro 8 mondial masculin, est sorti du tunnel avec un sac polochon en toile bordé de cuir et recouvert du monogramme GG de Gucci, quelque chose a semblé différent.

Se pourrait-il que les règles entièrement blanches et logo-lite de Wimbledon aient été renversées par une rousse de 6 pieds 2 pouces qui n'a pas encore remporté de titre du Grand Chelem ?

Les tournois du Grand Chelem ont des règles rigides. Pas de sweat-shirt, même à l'échauffement. Vous voulez porter vos propres chaussures de gazon ? Vous devez soumettre une paire 90 jours avant de vous présenter au tribunal. Mais rien de plus qu’au All England Club, où, étonnamment, 2023 est la première année où les femmes sont autorisées à porter des shorts de couleur foncée au cas où elles auraient leurs règles. Sinon, la règle du tout blanc est largement respectée.

"La quantité de travail qu'il a fallu pour amener ce sac sur le Court Central était vraiment quelque chose", déclare Hikmat Mohammed, rédacteur au Women's Wear Daily. « Mais la haute couture trouve le moyen de s’adapter à tout. J'imagine que Gucci a vu les géants du sport – Nike et Adidas – et comment ils ont bénéficié des accords, et s'est dit : pourquoi ne pas essayer ?

Cela, dit Mohammed, était en partie dû à l'effet Emma Raducanu : « J'imagine que les grandes marques se sont toutes redressées lorsqu'Emma a commencé à signer [en tant qu'ambassadrice de la marque] chez Dior et Tiffany en 2021. »

Depuis que René Lacoste a introduit le polo à logo dans les années 1920, les joueurs ont repoussé les limites stylistiques des règles plus traditionnelles du jeu. Arthur Ashe a opté pour des hauts graphiques et des lunettes de soleil surdimensionnées à la fin des années 1970. John McEnroe portait son microshort Sergio Tacchini avec un bandeau une décennie plus tard. Andre Agassi était tellement attaché à son maillot coloré qu'il a refusé de jouer à Wimbledon de 1988 à 1990 en raison du règlement entièrement blanc.

Sinner, devenu ambassadeur de Gucci l'année dernière, a rarement repoussé les limites vestimentaires sur le terrain – il préfère le blanc, en règle générale. Mais selon la marque italienne, ce sac était « la première fois qu'un bagage de luxe haut de gamme était amené sur le court ».

Comme l'a déclaré le commentateur de la BBC James Burridge lors du match de Sinner contre Quentin Halys vendredi : "Il est devenu un sujet de conversation dans le vestiaire, une icône de style." Le fait que le sac reste ensuite sur le terrain pendant plusieurs heures constitue également un élément de promotion pratique pour la marque.

Stuart Brumfitt, rédacteur en chef du magazine de tennis Bagel, pense que ce recul du tennis masculin est inévitable alors que la nouvelle garde – il compte Carlos Alcaraz et Holger Rune aux côtés de Sinner – commence à supplanter Rafael Nadal et Roger Federer.

"Les joueurs de tennis ont toujours eu cette association de mode, mais on n'en parle pas de la même manière que, par exemple, les footballeurs", explique Brumfitt.

«Je pense que cela vient en grande partie de leur engagement sur les réseaux sociaux et de leur plus grande ouverture lors des conférences de presse. Vous assistez à un retour des joueurs de caractère. Il y a une pression sur eux pour qu'ils deviennent des personnalités, et leurs vêtements y sont liés.

Il existe également une concurrence de la part de jeux plus récents, notamment le pickleball et le padel, explique Brumfitt, avec des marques de mode telles que Varley et Staud qui lancent des vêtements de pickleball. Le tennis a réagi : la ligne de vêtements danoise Ganni a collaboré avec la marque de tennis Prince et Slazenger avec la marque de vêtements pour hommes Percival.

Brumfitt a mis Frances Tiafoe, la joueuse de tennis américaine de 25 ans, dans un haut de basket sur la couverture de Bagel, « parce que c'était ce qu'il portait pour s'entraîner ». "Je ne suis pas styliste mais je veux capturer la désinvolture et la réalité du tennis, qui n'est pas entièrement blanc.

Inscrivez-vous à Fashion Statement

Du style, avec du contenu : ce qui est vraiment tendance cette semaine, un tour d'horizon du meilleur journalisme de mode et vos dilemmes vestimentaires résolus

après la promotion de la newsletter